Безумцы – это сотрудники рекламного агентства «Стерлинг-Купер» в Нью Йорке. Хотя переводчики схалтурили, решив, что «mad» – это однозначно про сумасшедших. На самом деле это игра слов.
В середине XX века Мэдисон-авеню считалась мировой столицей рекламной индустрии. Со временем название улицы стало нарицательным, как Уолл-стрит в финансовом мире или Голливуд — в киноиндустрии. Mad Men — это сокращение от Madison Avenue men.
Сериал про шестидесятые годы прошлого века, поэтому смотреть за работой рекламного агентства гораздо интересней, чем если бы вы зашли в сегодняшнее. Сейчас реклама – это в первую очередь таблицы с данными. Стоимость клика, конверсии, бюджеты на тесты. В одной рекламной кампании одновременно может крутиться 300 объявлений про одно и то же, пока не будет выявлено, рамка какого цвета дает +0,03% к конверсии.
А тогда реклама – это в первую очередь идея.
Сотрудник креативного отдела не сидит согнув спину над компьютером 8 часов подряд, высчитывая тысячные доли процентов. Он может гулять, есть, общаться с людьми, пока его не осенит. Идея может прийти дома, в баре или в споре.
Так, например, главный герой Дон заметил, что большинство женщин бессознательно пытаются стать похожими на Мэрилин Монро – чувственность на грани с сексом или Жаклин Кеннеди – благородство и элегантность. Но ведь в каждой женщине есть и та, и другая сторона? А что, если мы назовем их «день» и «ночь» – белый черный комплект белья. И это положил в основу рекламной кампании производителя бюстгальтеров.
Или убедил поставщиков пива Хайникен не тратить уйму денег на банальное продвижение разливного пива в барах, а сделать ставку на домохозяек. Заметив, что они воспринимают пиво из Голландии как что-то изысканное заграничное, типа французского вина. Пить его будут все те же мужчины, но покупать – женщины. А значит не надо конкурировать со всеми остальными, чья реклама рассчитана на мужчин. И сделать ее максимально «не пивной».
А еще это сериал, который взорвет мозг современных феминисток 🙂 Ну и вообще всех адептов inclusive casting – чернокожей русалочки или многорасовой английской аристократии начала XIX века. И тех, кто считает, что предложить заплатить за женщину в кафе – это уже посягательство на равноправие и гендерный шовинизм.
Как говорится, велкам всем в шестидесятые прошлого столетия.
Уж на что я ко всему открыта, как мне казалось, но даже мне было не по себе в первых сериях.
Вот, например, Джоан показывает новой секретарше Пегги её рабочее место и объясняет, как пользоваться печатной машинкой: «Она выглядит сложно, но мужчины, которые её придумали, сделали её достаточно простой, чтобы с ней справилась даже женщина». Никто не смеется, это же не шутка.
В первый рабочий день Пегги сотрудник агентства Пит Кэмпбелл разглядывает её и спрашивает, не из Амишей ли она, потому что слишком закрыто одета. Затем сообщает, что стоит показать коллегам ноги, а если потуже затянуть пояс на талии, она, возможно, даже станет похожа на женщину. Когда униженная Пегги пытается закончить разговор, Пит останавливает её: он ещё не закончил осмотр и пока только «продвигается снизу вверх».
Сцена у врача гинеколога: Пегги лежит в гинекологическом кресле ногами вверх. Врач спокойно закуривает и с сигаретой во рту наклоняется к ее промежности. Прежде чем выписать противозачаточные таблетки, он напоминает, что доступные женщины замуж не выходят, и советует Пегги не становиться «городской помпой» только ради того, чтобы оправдать потраченные на таблетки деньги – как вам такая медицинская этика?
Но сцена, от которой просто выворачивает – это эпизод про помаду Belle Jolie. Сотрудниц агентства – женщин, с которыми мужчины работают бок о бок каждый день, сажают тестировать новую губную помаду перед односторонним зеркалом. Женщины думают, что участвуют в обычном исследовании, спокойно наносят помаду. За стеклом мужчины устраиваются в тёмной звуконепроницаемой комнате с баром, наливают себе выпивку и смотрят на них как на бесплатное эротическое шоу. Один маркером обводит понравившихся женщин и ставит кресты на тех, кого считает некрасивыми, комментируя: «Безвкусица», «уродливое платье», «ужасная прическа». Когда одна из девушек складывает накрашенные губы, мужчина говорит: «Обожаю, когда они так делают. Моя маленькая рыба-шар». Другой прижимается к стеклу и, положив руки на ремень, спрашивает: «Никто не возражает, если я сниму штаны?»
А моя любимая сцена – главный герой (мужчина) в ярости выходит из переговорной со встречи с потенциальным заказчиком, который готов платить миллионы. Почему? Заказчик раскритиковал его идею. Наш герой такой неженка? Вовсе нет, когда другие заказчики критикуют его лучшие идеи и несут чушь, он вежливо улыбается и наливает им виски. А это заказчик – женщина. Ну и что, что миллионер. Женщина. А женщина не имеет права так с ним разговаривать!
А еще все бесконечно курят, пьют и садятся за руль. И делают все то, что сегодня вам не придет в голову.
Короче, прекрасный сериал, всем рекомендую. Не оторваться. А еще главную женскую роль в нем играет «служанка» – Джоан из «Рассказа служанки». Она великолепна, люблю ее. Главный герой тоже шикарно сыгран.
Если не боитесь порой заливающей ярости от того, как мужчины еще совсем недавно обращались с женщинами, инджой! Но смотрите на английском с субтитрами. Если переводчик даже с названием напортачил, наверняка и внутри. А там много красивых диалогов, игра слов, вот это все.
***
Приглашаю подписаться на канал в Телеграм “Книги Фильмы Сериалы”, в нем я публикую свои авторские рецензии и делаю психологический разбор персонажей.
